7 电子邮件&#2101

几乎每个电子邮件营销人员都担心送达率他们够好吗他们会更好吗他们是否会因为你已经犯或即将犯的一些小错误而下降？虽然有十几种方法可以保持良好的送达率但最常见的方法是改善列表卫生。当然，清单卫生不涉及肥皂或水。这是关于将小麦与您列表中的谷壳分开。它以正确的方式获取新订户，吸引他们，然后删除不参与的订户，因为低参与率会损害交付能力。或者可能不是。许多电子邮件营销人员使用的列表卫生策略实际上可能无助于交付能力。根据一些消息来源，他们甚至可能会损害收入。 2015 年在迈阿密举行的电子邮件进化会议揭示了关于可交付性的内容今年在迈阿密举行的电子邮件进化大会上进行了一次有趣的小组讨论。来自部门的高级员工聚集在一起，回答来自满屋子电子邮件营销人员的问题。他们给出的答案对于任何关心他们的电子邮件送达率的人来说都是个大新闻。小组成员是。这些人制定了有关发送哪些电子邮件的规则。他们不得不说他们实际上是如何做出这些决定的，这令人惊讶。可交付性是个性化的发件人的声誉并不是决定邮件是否送达的唯一因素。

可交付性并没有被广泛应用它是在逐个订阅者的基础上确定的交付能力已经变得个性化，类似于谷歌搜索结果为不同用户显示不同列表的方式。 ISP 足够复杂，不仅可以根据发件人的分数来决定收件箱的位置，还可以根据每个电子邮件订阅者之前表现出的兴趣来决定收件箱的位置。换句话说，可交付性是在订阅者级别而不是发件人级别爱沙尼亚 WhatsApp 号码决定的。 ISP 使用数千个数据点来决定消息是否被传递可交付性现在由算法确定。数百甚至数千个信号（Gmail 使用数千个不同的信号）确定电子邮件是否通过。可交付性信号包括：参与率，包括但不限于：打开率、邮件是否被标记为重要、发件人是否在您的通讯录中、您之前是否回复过发件人、您之前是否打开过发件人的邮件 - 有多少邮件被标记为垃圾邮件垃圾邮件命中声誉，包括您发送的 IP 地址的声誉、发件人的声誉和其他信号电子邮件内容，尤其是当邮件被垃圾邮件评分测试员绊倒时这是一个统计数据，可以让您了解 ISP 如何看待可传递性以及他们面临的问题：他们估计大约 95% 的电子邮件没有价值。没错：在 ISP 的眼中，只有大约 20 封电子邮件值得到达收件箱。这并不意味着这些人会去寻找电子邮件营销人员。如果您的订阅者喜欢您的电子邮件，他们实际上希望您的消息能够通过。他们只是有一大堆无用的电子邮件（垃圾邮件）要先进行分类。

关于电子邮件可送达性的真相没有主要的 ISP 跟踪点击次数专家组揭示的另一个巨大转变是，四大 ISP 都没有跟踪点击。这主要是因为他们认为监控点击是一种侵犯隐私的行为，但也有技术原因。但是，它们确实会打开轨道。什么会影响可交付性？那么，参与率和其他可交付性因素有什么关系呢？好吧，如果订阅者打开您的一封电子邮件，回复它，或将您的消息移动到文件夹中，这些都是积极的迹象。如果有人只是删除了您的电子邮件而不打开它，那是一个不好的迹象。另一个不好的迹象是有人将邮件标记为垃圾邮件。那里并不奇怪。但是，只是为了让您了解 ISP 现在的复杂程度，他们可以判断某人的标准退订方式是否是将邮件标记为垃圾邮件。如果发生这种情况，ISP 可以识别它。当电子邮件用户滥用垃圾邮件按钮时，他们不会损害您的发件人声誉。和黑名单？它们是可交付性算法中的一个因素，但它们不是硬道理。例如，AOL 会记录发件人是否在黑名单上，但并没有像许多人想象的那么重。对 AOL 来说真正重要的是你是否在他们的黑名单上。

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